母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。由于这母婴特殊的体型以及特殊的生理心理需求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。居民生活水平的提升促进了母婴育儿行业稳速增长，新生代家长以孩子为消费中心。

中国母婴用品市场发展阶段进入成熟期，产品类别多样化

母婴用品从20世纪90年代起开始在我国市场起步发展，经历30年总共4个阶段的发展，目前已经迈入成熟期。

从母婴的消费品类来看，母婴用品发展进入成熟期不仅影响商家的产品发展方向，同时也影响着消费者的需求升级;如今，母婴家庭日常的开销不在局限于刚需物品，如：洗护、玩具、奶粉、尿裤及服饰等，还有早教与亲子服务也颇受青睐。婴幼教育培训及包括运动健身、理财保险 、胎教等泛家庭消费未来增长潜力十足。

从母婴用品的市场规模变化来看，我国的母婴用品市场逐渐成熟，整体市场规模实现高速增长，在电商用户规模、电商交易渗透率等重要数据上不断创新高，带动母婴电商交易规模及电商规模占比不断提升。就母婴市场规模来看，2020年中国母婴市场规模将超过3万亿。

尽管中国出生率逐渐下降，但母婴用品的特殊性成为市场发展的“助力剂”

母婴市场是一个可持续发展的市场，这是由于人类的延续就离不开新生儿的降临，母婴用品是人类发展的道路上的刚性消费品。尽管如今，我国的人口结构开始发生变化，“老龄化”、“低出生率”成为社会普遍关注的问题，但是母婴市场的发展潜能体现在它自身的特殊性。特殊性表现在母婴市场涉及零售、教育、医疗等多领域，而用户群体还在不断迭代;母婴市场利用这些“技能”在我国出生率逐年下降的情况仍然能保持增长。

注：国家统计局推迟公布2020年出生人口数据，截止2021年4月，国家统计局仍未公布数据，2020年我国出生率以最后国家统计局公布为准。

母婴市场的特殊性表现在：其一，母婴用户群体在不断迭代，不同的年代的人的消费观念也千差万别，这一现象在母婴用品市场变现的淋漓尽致。如今，90后、95后人群踏入生育年龄，他们与上一代在消费习惯、育儿理念等方面均存在明显差距。其二，为了国家的可持续发展，国家政府也积极推行促进出生率的政策，例如全面二孩政策于2016年全面开放。其三，不断发展的新零售模式也将促进母婴用品市场转型升级，帮助母婴用品市场迎来较大增量市场。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》