首先找出表现不好的关键词，调整它们

表现不好的关键词具有以下特点：

1、关键词始终没有展现或者展现量非常低(不包括因出价而造成的无展现)

对策核心点：增加展现,扩充匹配模式

2.消费非常多但没有转化以及点击价格很高但没有转化

对策核心点：

① 关注监测：如果账户安装了监测软件，筛选面就会更加广泛，从监测系统中可以看到，有一些消费高但是没有转化的词，或者是点击价格很高但是没有转化的词，对于这些词，最好将它们放在一个新的推广单元中，进行统一优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词表现。

② 对关键词拓展长尾词：长尾词比较精准，精准的长尾词有时候效果比较好，但可能搜索量会比较小，对这样的词在账户初期，要对他们进行一定的筛选使用。

其次，找出表现好的词，给他们多一些表现机会

表现好的关键词通常具有哪些特点：

1.平均点击价格较为合理

2.合理的平均转化费用、转化量以及点击量稳定

保持这类关键词的优势，让优秀的词表现更好，可以执行以下措施：

① 在更加细分的推广单元中，并拥有更好的创意

② 保持他们的排名靠前

③ 不要限制他们的预算

第三、扩展好的关键词

表现好的关键词，要从数量上对其进行进一步的扩充。

第四、添加其他相关的关键词

在方案制作初期，我们会选择一大批关键词进行上线，随着推广的不短进行，在优化过程中我们会发现，还有很多关键词并未覆盖到，这就需要在后续的工作中不短发现，不短添加。